L’artiste marocain Saad Lamjarred élargit ses activités créatives avec le lancement de sa marque de vêtements SW, développée en partenariat avec le designer Issam Wachma. Cette incursion dans l’industrie de la mode représente une diversification de carrière pour le chanteur populaire.
Genèse du projet
L’idée de cette collaboration remonte selon Lamjarred à une dizaine d’années. L’artiste et le designer Issam Wachma, amis de longue date, partageaient un intérêt commun pour la mode qui s’est concrétisé par ce projet entrepreneurial. “L’union fait la force”, explique Lamjarred, soulignant l’importance de combiner leurs compétences respectives.
Caractéristiques de la collection
La marque SW propose une esthétique contemporaine avec des pièces aux finitions soignées. La collection comprend notamment :
- Des pantalons larges à taille haute
- Des vestes aux coupes structurées
- Des articles unisexes
- Un travail sur les volumes et les silhouettes
Un défilé de présentation s’est tenu le 15 janvier à Casablanca pour marquer le lancement officiel de la marque sur le marché marocain.
Philosophie créative
Pour Saad Lamjarred, cette diversification s’inscrit dans une évolution artistique naturelle. Il compare son approche de la mode à celle de la musique : “Mon style évolue avec le temps, avec mes humeurs, avec les saisons. C’est un processus naturel, un peu comme en musique, où j’aime explorer de nouveaux horizons.”
Projets musicaux en cours
Parallèlement à ses activités dans la mode, l’artiste continue de développer sa carrière musicale. Après “Gouli Mata”, il a sorti “Homa Dol”, poursuivant son exploration des influences musicales indiennes mélangées au dialecte marocain.
Lamjarred confirme travailler sur d’autres projets musicaux incorporant des sonorités indiennes, ainsi que sur de nouvelles collaborations avec des compositeurs comme Jalal El Hamdaoui, Mehdi Mozayine et Cherif.
Concernant un projet évoqué avec l’acteur indien Salman Khan, l’artiste indique que le développement est en attente de la sortie du film concerné, tout en maintenant que “l’idée est toujours là et la chanson est à moitié prête.”
Influences artistiques
Interrogé sur ses influences scéniques, notamment celle de Michael Jackson visible dans ses performances, Saad Lamjarred reconnaît cette inspiration tout en revendiquant sa propre identité artistique : “Je suis un grand fan de Michael Jackson, c’est indéniable. Sur scène, il y a des choses qui sont instinctives, incontrôlables. J’essaie d’apporter ma propre touche, de développer mon propre style.”
Collaborations futures
L’artiste évoque également de possibles futurs projets avec le réalisateur Amir Rouani, avec qui il a déjà collaboré sur plusieurs clips vidéo. “Nous nous sommes rencontrés et avons discuté de plusieurs idées”, indique-t-il, suggérant que d’autres collaborations créatives pourraient voir le jour.
Positionnement sur le marché
Cette diversification vers la mode illustre une stratégie de développement de marque personnelle au-delà de la musique. La marque SW représente une extension des activités créatives de Saad Lamjarred dans un secteur connexe aux industries culturelles et créatives.
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